近年來，企業(yè)宣傳片和專題片越來越引起眾多企業(yè)的關注，好的宣傳片和專題片不僅可以宣傳企業(yè)的形象，推廣產品的銷售，還給人以藝術美的享受。

一、把握企業(yè)及產品的主題

     根據(jù)企業(yè)的特點，選擇重要的主題，決定重點表現(xiàn)的突破口，是成功與否的基礎。素材源于各個方面，但又不是簡單的拼湊，而是包含了策劃人員和編導的理解、把握以及構想。要求我們對素材加以選擇、集中、提煉和加工，同時將文學、音樂、美術等藝術形式融匯于作品中，從而挖掘出更有影響力的內容。

     展示企業(yè)的風貌、領先的技術、創(chuàng)新的產品，圍繞企業(yè)和產品的特點突出核心競爭力。從而給潛在的客戶帶來視覺的沖擊和難忘的記憶。

     總之，在素材的取舍方面應該是嚴謹而不拘泥，細致而不瑣碎，主線清晰，繁而不亂。
二、立足于真實，增強藝術感染力

     企業(yè)宣傳片和專題片要表達企業(yè)的實力，突出產品的特點，既要適當?shù)匿秩荆忠盐粘叨�。過分虛假的內容，會讓觀眾反感，取得適得其反的效果。

     立足于真實、自然的表現(xiàn)，并結合藝術的手段，增強作品的感染力，才能讓觀眾在不知不覺中接受宣傳片要傳播的內容，

     滿懷激情地投入作品的創(chuàng)作，主創(chuàng)人員的投入是宣傳片拍攝和制作的靈魂，對于作品的成功至關重要。每一個畫面、每一節(jié)樂曲和每一句解說都圍繞著企業(yè)和產品的靈魂，才是作品的成功和強烈感染力的源頭。
三、把握作品的節(jié)奏

     宣傳片節(jié)奏的作用應該從影視語言這一角度來認識。節(jié)奏決定著作品的有機性和完整性，包括畫面和聲音兩大方面。就畫面來講又分攝像的節(jié)奏、畫面蒙太奇組接的節(jié)奏；從聲音來講，則包括音樂、解說詞、同期聲等方面。

     同期聲，可以增加內容的真實性、可信性，在特定的場合，同期聲與畫外音相比，往往能起到事半功倍的作用。

     在畫面的組接上，要注重節(jié)奏的把握，力求簡潔精練，絕不拖沓，見好就收，將節(jié)奏把握得恰到好處。

     緩慢的節(jié)奏，帶給觀眾寧靜、平和的感覺；急速、跳動性的鏡頭以及快節(jié)奏的音樂則形成視覺的沖擊；根據(jù)主題靈活運用節(jié)奏，或穿插點綴，可以給作品帶來更多的生氣。
四、鏡頭、畫面、特技的良好運用

     通過新穎的手法，富有新意的表現(xiàn)方式，才能讓觀眾感到新鮮，增加宣傳的效果。

     無論是鏡頭的拍攝，畫面的組織，后期的剪輯，都要講究藝術性，對構圖、色彩、過渡都有很高的要求，同時，優(yōu)秀的電腦特技起到了畫龍點睛的作用。

近年隨著電腦的廣泛應用，電腦特技的畫面越來越多，從各大院校和進修學校畢業(yè)的人員也不斷增加。電腦特技的制作不僅要求對電腦技術的掌握，熟悉多種制作軟件的操作，還需要制作人員注重藝術修養(yǎng)的長期積累，以及對影視藝術的感悟。   

影視制作是一門綜合藝術，不僅需要影視公司的劇組群體創(chuàng)作，還對編導的綜合素質有很高的要求。除了具有強烈的事業(yè)心和執(zhí)著追求，還需要不斷學習、探索，不斷總結進取、創(chuàng)新，不斷提高思想修養(yǎng)和業(yè)務素質，永不滿足，才能逐步成熟。
素材、音樂、節(jié)奏、畫面這些緊密連接的部分組成了一部優(yōu)秀的影片，相信看完這些內容以后，對于剛入門的同志來說還是比較管用，這里給你確定一個方向和目標，知道從哪些方面入手學習。
企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產品形象及宣傳模式等。